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博客的存在价值
发布时间:2013-08-26 浏览:字体大小[ ]

    之所以没有把这个日志的标题直接写成“博客价值几何”,是因为一个博客真正的价值是以它的影响力来体现的,影响力是一种无形的东西,所以博客真正的价值是一种无形的不可计算的。而广告做为一种可以兑换货币的互联网基础应用,在博客上面刊登广告,自然博客的广告价值也变成是可以计算的。

     在国内,可供博客们选择的广告平台并不多,Google AdSense、阿里妈妈等是博客们最常使用的广告平台,然而这些广告平台针对的用户首先是“网站”而非是“博客”,如果选择在博客上使用这些广告平台提供的广告,意味着是把博客归类为网站,而事实上博客也的确是可以归类为网站的。专门为博客提供广告平台的只有Feedsky算是比较知名的,其他的都不成气候,而在国外虽然有很多专门针对博客的广告平台,但由于语言不同等原因,实际上对于中文博客来说意义不大。

      由于Feedsky提供的是Feed托管服务,所以拥有数量众多的博客,所以Feedsky有能力成为一个专门针对博客的广告平台。Feedsky前期提供的广告有“话题营销”跟“展示广告”,到最近推出的“点击广告”,Feedsky正逐渐的由单一的Feed托管服务开始向广告服务发展,这应该也就是最近传出有广告公司要收购Feedsky的原因吧。虽然Feedsky专门针对博客的广告平台,但却不是针对所有博客的,Feedsky的广告对博客有着很多的限制,并不是所有博客都能获得来自Feedsky的广告服务。


       虽然博客在互联网上占有的数量不在少数,甚至总数量可能超越网站的数量,但不可否认的是单个博客无论是从流量还是用户等其他因素来看,与网站还是存在着很大的差距的,所以是否会有广告商愿意在博客上投放广告呢?投放在博客上的广告能为广告商带来多少效益呢?

       相比于网站来说,很少有广告商愿意把广告直接投向独立博客,即使选择投放到博客上也会选择与BSP合作,因为BSP是是一个聚合了众多博客的网站,投放广告的前提仍然是网站。

       因为博客用户类型单一等因素的影响,在博客上投放的广告内容需要进一步的筛选,只有与博客内容相关性较大的广告内容才有可能会被用户关注,然而这也只是小部分的用户会关注。因为在互联网上常期的被广告影响,用户们都学会了对广告视而不见,所以在做页面设计的时候有一句话——别做得像广告,即使某块内容并非广告但如果做得像广告,那么这块广告很容易就被用户忽略,更不用提本身就是广告了。所以博客上广告的点击数量相对他的展示数量来说是少得可怜的。

       对于一个博客来说,如何将新用户转化成老用户是其能否成功的关健,当然对于网站也是如此。所以博客的广告投放的前提是在不影响用户的浏览体验下的,如果广告的投放影响到了用户的浏览,那么用户以后再也不访问该博客了,那么博客投放再多的广告也是没有意义的。博客的广告投放位置,一般就只有少数几个固定的位置,侧边栏、内容页底部等,内容浮动层广告是博客的一个杀手,不建议投放。

      博客的价值也许很高,但博客的广告价值其实是很低的。除了那些有着几千订阅量的“牛博”外,广告对于大部分博客来说只是个摆设,并没有多大的实际意义。

 

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